Repozicioniranje regionalnog maloprodajnog brenda.

01 · Izazov

Gde je klijent bio

Etablirani regionalni brend sa lojalnom, ali starijom bazom kupaca gubio je značaj kod mlađih kupaca. Njegova poruka postala je uopštena, a brend više nije bio jasno pozicioniran u odnosu na nove konkurente.

Cilj je bio jasan: povezati brend sa novom generacijom kupaca, a da se ne izgubi poverenje postojećih.

02 · Naš pristup

Počeli smo od cilja

Počeli smo razgovorima sa menadžmentom, a zatim uradili istraživanje tržišta, konkurencije i kupaca. Analiza je pokazala gde brend i dalje ima snažnu vrednost, a gde postoje praznine u percepciji.

03 · Rešenje

Jedna integrisana kampanja

Definisali smo novo pozicioniranje brenda i komunikacionu strategiju, osvežili vizuelni identitet i pokrenuli integrisanu kampanju na društvenim mrežama, u digitalnom oglašavanju, PR-u i aktivacijama u prodajnim objektima.

Svaki kanal nosio je istu poruku, a svaka aktivnost merena je u odnosu na ciljeve dogovorene na početku.