Репозиционирование регионального розничного бренда.

01 · Задача

Исходная ситуация

Известный региональный бренд с лояльной, но стареющей аудиторией терял актуальность для молодых покупателей. Его посыл стал размытым, а бренд уже не был чётко позиционирован на фоне новых конкурентов.

Цель была ясна: вновь связать бренд с новым поколением покупателей, не потеряв доверия существующих.

02 · Наш подход

Начали с цели

Мы начали с бесед с руководством, а затем провели исследование рынка, конкурентов и покупателей. Анализ показал, где бренд по-прежнему силён, а где есть разрывы в восприятии.

03 · Решение

Одна комплексная кампания

Мы определили новое позиционирование бренда и коммуникационную стратегию, обновили фирменный стиль и запустили комплексную кампанию в социальных сетях, цифровой рекламе, PR и в торговых точках.

Все каналы несли одно и то же послание, а каждое действие оценивалось относительно целей, согласованных в начале.